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近日，中國互聯(lián)網(wǎng)界最神秘的人物之一的網(wǎng)易CEO丁磊，竟然潮氣十足的玩起了直播。長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)里，丁磊不停地?cái)[弄iPhone7，甚至把它放在水里一個(gè)小時(shí)測(cè)試防水性能，不僅直播期間引來500萬名網(wǎng)友觀看，后續(xù)的相關(guān)報(bào)道也是做足了曝光，影響力不可小覷。

仔細(xì)看丁磊直播內(nèi)容才發(fā)現(xiàn)，原來是精心炮制的王婆賣瓜營銷秀，期間穿插了網(wǎng)易考拉海購、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂甚至一款《天下》手游的宣傳視頻等內(nèi)容，低調(diào)的丁磊此次高調(diào)直播背后目的不言而喻了，在圍觀中網(wǎng)易的目的無疑已達(dá)到。

那些年拋頭露面的互聯(lián)網(wǎng)CEO們

提起CEO營銷，在互聯(lián)網(wǎng)圈并不鮮見，小米的雷軍、360的周鴻祎、聚美優(yōu)品的陳歐，恐怕是中國互聯(lián)網(wǎng)知名度比較高的三位，比之一些一線娛樂圈明星，在知名度與影響力上也有著PK的資本。在互聯(lián)網(wǎng)圈，無論從事哪個(gè)領(lǐng)域的CEO似乎對(duì)拋頭露面這件事都很熱衷，相比傳統(tǒng)企業(yè)CEO對(duì)羽毛的珍惜程度，互聯(lián)網(wǎng)圈CEO呈現(xiàn)出另一面。

2012年，都曾摘得中國首富頭銜的馬云與王健林一億賭約，引起很大反響，讓許多不怎么關(guān)心商業(yè)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)民，也認(rèn)識(shí)到這兩個(gè)人，無形中拉近了與阿里、萬達(dá)的心理距離。2013年，雷軍與董明珠如法炮制出10億賭約，也讓兩者影響力推向了空前。陳歐的“為自己代言”，周鴻祎射箭測(cè)試奇酷手機(jī)堅(jiān)硬程度，甚至娛樂新聞化的劉強(qiáng)東奶茶妹妹婚戀史。這些由CEO親自披掛上陣的營銷經(jīng)典案例，先不說為各自的市場(chǎng)部省下了多少宣傳經(jīng)費(fèi)，僅從其獲得的宣傳效果來說，都是值得大書特書的營銷典范。

如今，借力CEO營銷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越多，在《天天向上》《非你莫屬》《老板是怎樣煉成的》等娛樂節(jié)目上，如360CEO周鴻祎、58同城CEO姚勁波 、百合網(wǎng)創(chuàng)始人慕巖也頻頻曝光。在大熒幕上，CEO們的身影也越來越常見，如在《煎餅俠》中客串一把的張朝陽，在互聯(lián)網(wǎng)大電影《風(fēng)口》與黃曉明參演對(duì)手戲的雷軍，周鴻祎有傳聞將在《三體》電影中出演一名軍方的智囊團(tuán)專家。

不過，這不是中國互聯(lián)網(wǎng)圈的獨(dú)有現(xiàn)象，作為中國互聯(lián)網(wǎng)老師的美國，一些互聯(lián)網(wǎng)大佬們也十分熱衷拿自己做營銷，影響力最火爆的莫過于微軟創(chuàng)始人、前CEO比爾蓋茨的“冰桶挑戰(zhàn)”。今年8月中旬iPhone 7推出前夕庫克再次來到中國，并在微博上發(fā)布“Nihao, Beijing! It's great to be back.”，微博上用的是中文你好拼音nihao，而不是hello引發(fā)許多國人好感。前些日子，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格在拜訪梵蒂岡與羅馬教皇弗朗西斯時(shí)贈(zèng)送了他一架旗下迷你太陽能無人機(jī)Aquila模型作為禮物，順道向外界展示了Facebook科技實(shí)力。已故的蘋果創(chuàng)始人、前CEO喬布斯更是這領(lǐng)域的高手。

互聯(lián)網(wǎng)圈CEO為何愿意親自推廣？

自現(xiàn)代商業(yè)出現(xiàn)以來，企業(yè)CEO與企業(yè)形象就被深度綁定，無論中美，公眾都愛將兩者混淆起來。尤其是在消費(fèi)品牌行業(yè)，如果一個(gè)企業(yè)做了壞事，CEO自然也逃脫不了關(guān)系，而一個(gè)CEO品行臭名卓著（和具備很大爭(zhēng)議不是一個(gè)性質(zhì)），其企業(yè)也必然會(huì)被許多消費(fèi)者拋棄。在傳統(tǒng)商業(yè)里，大部分CEO都選擇低調(diào)行事，比如哇哈哈CEO宗慶后、海爾CEO張瑞敏、三一集團(tuán)梁穩(wěn)根等，在大眾眼里就十分陌生，他們也很少出來親自參與營銷。反觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里，幾乎所有CEO如馬云、馬化騰、李彥宏、劉強(qiáng)東、丁磊、雷軍、周鴻祎等在輿論場(chǎng)上都十分活躍，而現(xiàn)今如王健林、董明珠等傳統(tǒng)行業(yè)CEO也積極起來。